Fokus kommer att ligga på områden utanför Londons zon 1, där resenärer kan upptäcka stadsdelar som Greenwich, Hackney och Richmond, men även metropolens kända sevärdheter och landmärken. Även städer inom ett pendlingsavstånd på två timmar från London lyfts fram, däribland städer som Brighton, Oxford och Windsor. Det här är första gången som VisitBritain ingår ett partnerskap med SAS, där fokus ligger på att öka turismen från Skandinavien genom inspirerande material kopplat till en bokningsplattform.

– Vi är jätteglada att för första gången kunna samarbeta med SAS för att visa det bästa som London och sydöstra England har att erbjuda. London är otroligt populärt bland svenskar och nu vill vi hjälpa dem att upptäcka mer okända pärlor inom och strax utanför denna fantastiska stad, säger Gary Robson, VisitBritains Nordenchef i ett pressmeddelande.

Will Reed, Head of International Marketing på SAS instämmer:

– Det känns väldigt roligt att ingå ett partnerskap med VisitBritain under denna kampanj. Vi vet att en stor andel av våra resenärer reser till London varje vecka, och genom att samarbeta med VisitBritain får vi möjlighet att visa fler anledningar att besöka denna del av Storbritannien.

I nuläget flyger SAS till London Heathrow från de skandinaviska huvudstäderna, men från 1 april kommer resenärer från Köpenhamn Kastrup även att kunna flyga direkt till London Stansted.

Den senaste officiella statistiken visar att 1.6 miljoner skandinaver besökte Storbritannien mellan januari och september 2018, och de spenderade 918 miljoner pund i Storbritannien under denna period.* Turism till Storbritannien genererar 127 miljarder pund årligen till den brittiska ekonomin, och skapar arbetstillfällen samt ekonomisk tillväxt över hela landet.