Motivering till vinnaren av Stora Turismpriset 2021:

Som en motor för motion och hälsa i Sverige inspirerar Vasaloppet människor till rörelse året runt. De är en förebild som med stor kreativitet har utvecklat nya produkter och nått nya målgrupper för att fortsatt göra Dalarna till en attraktiv region för besökare. Deras ständiga fokus på hållbarhet skapar långsiktiga resultat, till gagn för både föreningsliv och besöksnäring.

I konkurrens med välkända nationella och internationella besöksmål som Gröna Lund, Icehotel och Medeltidsveckan i Visby utsågs Vasaloppet idag som vinnare av Stora Turismpriset 2021.

– Det värmer otroligt extra ett sådant här år. Vi tittar tillbaka på det förmodligen tuffaste året för hela branschen och näringen. Samtidigt har det varit en väldigt lärorik period och som organisation har vi utvecklats otroligt mycket. En gammal hundraåring som Vasaloppet har fått leva som en startup. Det betyder mycket att bli uppmärksammade på det här sättet. Vi är en motor för motion och hälsa och även för regional och nationell utveckling, sa Johan Eriksson, vd för Vasaloppet, när han tog emot priset.

-Gemensamt för alla nominerade är att de är innovativa och har fokus på hållbarhet. Under pandemin har de satsat sig ur krisen istället för att bromsa. Vasaloppet är ett utmärkt exempel på en organisation som på ett kreativt sätt utvecklat sin verksamhet och nått ut till fler målgrupper, säger Lars Christensen, ordförande för Stiftelsen för kunskapsfrämjande inom turism. 

I år delades även ett hederspris ut till Ästad Vingård som fick priset utifrån nedan motivering.

Ästad Vingård har på ett hållbart och innovativt sätt utvecklat verksamheten från en bondgård till en verksamhet med upplevelser inom spa, vin & mat, konferenser och aktiviteter. De är ett föredömligt exempel på att det går att skapa attraktiva och lönsamma besöksnäringsföretag på den svenska landsbygden.

Övriga nominerade till Stora Turismpriset 2021 var: 

Icehotel, Norrbotten, Västerbotten Experience, Västerbotten, Hotell Klövsjöfjäll, Jämtland Härjedalen, Bröderna Bommen, Västernorrland, Trolska Skogen, Gävleborg, Vasaloppet, Dalarna, Kraftstationen i Deje, Värmland, Krogen som inte finns, Örebro län, Aktivt Uteliv Björnögården, Västmanland, Gamla Uppsala Museum, Uppsala län, Gröna Lund, Stockholms län, Slussens pensionat, Västra Götaland, Bergs gård i Trosa, Södermanland, Vadstena Klostehotel, Östergötland, Medeltidsveckan, Gotland, Wallby Säteri, Jönköpings län, Ästad Vingård, Halland, Kosta Safaripark, Kronoberg, Stufvenäs Gästgifveri, Kalmar län, Hotell Mossbylund, Skåne, Mörrums Kronolaxfiske, Blekinge

Stora Turismpriset delas ut till ett företag eller annan organisation som på ett nytänkande, innovativt och hållbart sätt bidragit till utveckling av besöksnäringen. Priset delas ut för 28:e året i rad av Stiftelsen för kunskapsfrämjande inom turism, vars syfte är att främja utveckling av kunskap inom svensk turism. Tillväxtverket är stiftelsens huvudman.