Priset ska stimulera nytänkande och entreprenörskap inom den svenska besöksnäringen. Med motiveringen ”Kolarbyn har med sina besökare från mer än 50 olika nationer, bidragit till att skapa internationell uppmärksamhet kring svensk natur och djurliv – turism, när det är som bäst” tilldelades Kolarbyn utanför Surahammar priset.

Kolarbyn erbjuder bland annat boende i autentiska kolakojor och safari i den svenska naturen.

Priset består utöver äran av 15 000 kronor och delas ut av Visit Sweden, Turism & Resor, Hit & Dit och  FörTur.