Förra veckan fotograferades skådespelarparet Michael Douglas och Catherine Zeta-Jones när de strosade i Stockholm. Andra Hollywood-kändisar som har synts i Stockholm är Will Ferrell, som har en svensk fru, Orlando Bloom och Kate Bosworth som via fotografier tagna i Stockholm nyligen avslöjades som Alexander Skarsgårds flickvän.
 
– De är stilbildande och det är klart att det är jättevärdefullt att få sådana megastjärnor att synas inkognito, säger Visit Swedens vd Thomas Brühl som menar att kändisarnas besök skapar nyfikenhet på Sverige.
 
– Det har en stor positiv effekt för Stockholms varumärke att kändisar semestrar här, säger varumärkesexperten Ulrika Burling enligt DN.
När kändisbesök i staden får uppmärksamhet i media, som när Bill Murray för några år sedan körde golfbil berusad vid Stureplan, kan Stockholm använda kändisarnas varumärke för att stärka sitt eget.