Det som framförallt attraherar utländska besökare med Sverige är aktiviteter kopplade till naturen. Nyfikenheten på Sverige ökar och under 2016 gjorde utländska resenärer 3, 4 miljoner googlesökningar om Sverige som resmål. Det är en ökning med 11 procent jämfört med 2015 enligt en studie om sökningar på nätet som Visit Sweden har låtit göra.

Bland specifika sökningar har ishotell och norrsken eftersökts mest. Andra heta sökord är fiske, sjöar, vandring, skidåkning, musikfestivaler, trädhotell, fjordar, shopping, storstadsliv och slott.

I särklass flest googlingar om Sverige , över en miljon sökningar, har gjorts i Tyskland. De vanligaste sökorden när tyska resenärer vill veta mer om aktiviteter i Sverige är fiske, camping, norrsken och vandring.