”Bara en sak talar för att det lyckas – lågkonjunkturen”

Varumärket Detur var gravt misskött av den senaste ägaren Haluk Semiz och stärktes knappast under pandemins långvariga resestrul. När resenärer klagade gömde sig ledningen, inte minst för Travel News. Att dra ner rullgardinen i skyltfönstret gör bara de som har något att dölja. 

Efter den väntade konkursen den 17 oktober rasade 12 000 ansökningar om resegaranti in hos Kammarkollegiet enbart i Sverige. Hur många som får tillbaks pengar är fortfarande oklart och varumärket borde vara stendött.

Därför höjdes många ögonbryn inom branschen när vd Torben K Simonsen efter nyår meddelade att danska Aventurarejser köpt ut varumärket Detur ur konkursboet. Om kundregistret följde med i affären framgår inte, men lär inte innehålla så många nöjda kunder att bearbeta.

Direktör Simonsen säger sig ha betalat ett betydande belopp till konkursförvaltaren för rätten att nyttja namnet Detur i hela Norden. Så värst stora pengar kan det knappast handla om, eftersom Aventurarejser, enligt danska bolagsverket, bara har ett eget kapital på 336 113 danska kronor. Aktiekapitalet är 40 000 kronor toppat med en överkursfond på 360 000 från ägaren. Därtill har företaget ett lån på 300 000 kronor.

Bakom det danska bolaget står isländska Aventura Travel Group som verkar i Finland under namnet Aventours och på Island som Aventura. Bolagen ägs i sin tur av Andri Ingolfsson och startades för två år sedan mitt i värsta pandemin.

”Bolaget beskylldes för social dumping och den rumänska kabinpersonalen klagade på stentuffa anställningsvillkor”

Andri Ingolfsson startade resebolaget Heimsferdir redan 1992 och expanderade verksamheten i Norden till Solresor, Solia, Bravo Tours med flera. 2006 förvärvades flygbolaget JetX och blev Primera Air som till sist baserades i Riga. Bolaget beskylldes för social dumping och den rumänska kabinpersonalen klagade på stentuffa anställningsvillkor.

2018 gick flygbolaget i konkurs efter att ha försökt sig på long haul till USA. Därefter föll ägarbolaget Travelco Nordic och systerbolag som Solresor. Den isländska banken Arion fick ta både smällen och aktierna för att därefter sälja det som gick.

2020 startade Andri Ingolfsson om med Aventura Holidays. Och nu ska hans danske vd försöka piska liv i varumärket Detur.

Bara en sak talar för att det lyckas – lågkonjunkturen. All erfarenhet visar att kunderna söker sig till lågprisbranscher när plånboken blir tunnare.

Premiumsegmentet klarar sig alltid, eftersom kunderna inte behöver oroa sig för elräkningen. Men många resebolag får det tufft under åren som kommer om de tvingas pressa sina marginaler när kunderna sneglar på lågprisaktörerna.

Analys: Leif Holmkvist