SVT visade två stycken två timmar långa program om Hurtigruten i mellandagarna. Programmen visades klockan två på eftermiddagen och 26 procent av de svenskar som tittade på tv just då uppskattas ha sett dem. Det innebär tittarsiffror på 345 000 personer.

Hurtigrutens sajt har vanligtvis mellan 300 och 400 svenska besökare varje dag. Efter tv-programmen ökade detta till mellan 4 000 och 5 000.

– Detta har otvivelaktigt stort värde för oss. Denna typ av pr kan nästan inte köpas för pengar, säger kommunikationsdirektör Ragnar Norum.

Programmet ska nu också visas i Danmark och Finland. Dansk tv har köpt in en hundra timmar lång version av programmet.