Nu byter Stordalens hotellbolag namn till Strawberry

Måndagen den 22 maj byter Petter Stordalens hotellimperium namn från Nordic Choice till Strawberry. Men namnen på kedjorna Clarion, Clarion Collection, Quality och Comfort och enskilda hotell är oförändrade. ”Det nya varumärket är en markering för en helt ny vision för hela portföljen”, säger han till Di.

Med nya rekordsiffror för 2023, ny strategi, nytt varumärke och investeringar i miljardklassen ska tillväxt och lönsamhet säkras kommande år.

Hotellrörelsen satte rekord i fjol, och för första gången släpper grundaren siffror för 2023. Utfallen för årets fyra första månader bäddar för ett nytt rekordår.

”Beläggningen på våra 229 hotell runtom i Norden steg 25 procent under första tertialet i år jämfört med samma period i fjol”, säger Petter Stordalen.

”Maj och juni ser bra ut med 10 procent fler sålda rum än samma tid förra året, och hösten ser väldigt bra ut, särskilt november.”

Beläggningen för hela 2023 beräknas stiga till 62 procent och omsättningen öka till rekordhöga 16,3 miljarder norska kronor. Det är 10 procent högre än i fjol och 35 procent högre än 2019, rekordåret före pandemin.

Petter A. Stordalen og Torgeir Silseth på Vinterkonferanse.

Petter Stordalen räknar med att årets resultat före räntor, skatt, av- och nedskrivningar (ebitda) minskar marginellt, från 1,4 till 1,3 miljarder norska kronor. Håller kalkylerna blir vinsten 30 procent högre än 2019.

”Trycket på hotell, konferenser och events är enormt. Människor lever upp igen, vill umgås och uppleva saker med andra efter allt jämrans hemmasittande”, konstaterar han.

Första steget är namnbytet som tydligare kopplar hotellen till investmentbolaget Strawberry Equities och Stureplansgruppen, fastigheterna i Strawberry Properties och företagsboenden i Strawberry Living.

Omläggningen väntas skapa 2.000 nya hotelljobb de närmaste åren, eller 10 procent fler per år. Koncernen öppnar även ett nytt hotell varannan månad, totalt 18 hotell, fram till 2026. Kostnaden för den nya strategin ligger runt 1 miljard norska kronor och slås ut på fem år.

Antal hotell: 229 hotell i Sverige, Norge, Finland, Danmark och Litauen. 184 hotell ingår i någon av hotellkedjorna. Övriga är fristående, däribland Yasuragi, Copperhill Mountain Lodge och Ishotellet. Antal anställda: Cirka 18 000, varav cirka 9 500 i Sverige. Utöver hotell består gruppen av över 120 restauranger, 20 spaanläggningar samt gym, mötesplatser, arenor och evenemangsscener. Hotellkoncernen grundades på 1990-talet och är i dag den största i Sverige och Norge.