Vad är Forsman Bodenfors, svara gärna som om du var på ett cocktail-party?

Ni ska samsas med två konkurrenter INGO och Åkestam Holst när det gäller Visit Sweden. Hur ska ni hålla sams?
– Jag visste inte att vi var osams. Vi är vana vid att hantera den typen av ramavtal som Visit Sweden valt där vi vunnit upphandlingen och därigenom är preferred byråpartner som strategisk kommunikationsbyrå. Därutöver kommer vi att samarbeta med såväl våra kollegor på varumärkesbyrån Happy F&B som med övriga som vunnit upphandlingen och det ser vi väldigt mycket fram emot.

Vad tar ni för en reklambyråtimme egentligen?
– Det beror helt på vilken typ av uppdrag det rör sig om och vilka typer av kompetenser det är som efterfrågas.

Och hur många kommer ni minst att sälja på ett år enligt avtalet?
– Det är i dagsläget inte fastställt.

Visit Sweden har ett brett uppdrag som ni ska hjälpa till med. Går det att sammanfatta i tre meningar?
– Att genom kreativa och innovativa kommunikationslösningar driva stor efterfrågan till Sverige som hållbart resmål.

Resereklam är ofta generisk, kommer det att bli ändring på detta?
– Det vet jag inte om jag håller med om. Men den senaste kampanjen vi tog fram tillsammans med Visit Sweden, Sweden on Airbnb, tyckte i alla fall inte vi var speciellt generisk.

Å andra sidan så fick Thompson Travels regnkampanj Guldägg, men funkade inte alls enligt kunden. Bättre safe and sorry eller?
– Det finns väl egentligen inget kort bra svar på den frågan men givetvis är det viktigt att säkerställa att den kampanj man tar fram har den effekt man önskar. På F&B eftersträvar vi alltid kommunikation i världsklass utifrån de mål vi tillsammans med kund sätter upp. Dessutom finns det mängder av forskning och studier som bevisar korrelationen mellan kreativ reklam och affärsvärden.

Vilka KPI kommer Forsman Bodenfors att mätas mot?
– Samarbetet har precis börjat så det är en diskussion vi ser fram emot att ha med gänget på Visit Sweden.

Vad är Visit Swedens viktigaste KPI:er?
– Se ovan.