Utveckling i landet är väldigt ojämn och har svängt kraftigt under det pandemiår som gått:
– De senaste tolv månaderna till och med maj har varit något av en berg och dalbana på hotellmarknaden, säger Johan Johander. Efter lättnaderna i restriktioner i slutet av juni 2020 var utvecklingen under sommaren relativt positiv, vilket höll i sig långt in på hösten.
Han visar graf efter graf på orter som upplevt en kraftig ökning av bokningarna i juli förra sommaren, men också en nästan lika kraftig nedgång under hösten. Efter ett bottenläge kring nyår ökade sportlovsorterna som väntat en tid medan resten av branschen segar i en lång uppförsbacke.
– Nya restriktioner under november gav en ny kraftig sättning i marknaden och efter det har vi sett stagnation följd av en långsam ökning, säger Johan Johander. En total nedgång år mot år på cirka 45 procent för Sverige som helhet speglar inte fullt ut läget eftersom vi nu jämför mot en allt längre coronapåverkad period 2020. Mot ett normalår som 2018-2019 är nedgången så stor som 55 procent. För maj låg beläggningen i riket som helhet på ca 29 procent i år, den brukar under normalår ligga på ca 70 procent.
Skillnaderna mellan orter i landet har varit ovanligt stora under det gångna året. Skellefteå sticker ut som en vinnare, vilket nog kan tillskrivas den kraftiga inpendlingen till Northvolts etablering.
– Storstäderna och mötestunga destinationer som Sigtuna är de stora förlorarna, populära destinationer för privatresenärer tillsammans med vissa industriorter har hållit emot bättre, medan medelstora och mindre städer ligger däremellan, sammanfattar Johan Johander.
Vi väntar alltså senare och senare med att boka, även om allt fler tycks inse att det kanske blir hemester i år igen eftersom reseråden fortfarande är återhållsamma och restriktioner fortfarande ligger kvar på många tänkbara utlandsmål.
– Bokningsläget för sommaren ser bättre ut per 1 juni i år än vad det gjorde vid samma tidpunkt i fjol. I genomsnitt är nivån cirka 50 procent högre, men det jämfört med väldigt låga nivåer 2020. Dessutom kom förra årets restriktionslättnader i slutet av juni och bokningarna tog fart först därefter.
Bland de lysande undantagen finns Visby, som väl är det närmaste utlandssemester man kan komma utan att lämna landet.
– I Visby är bokningsläget för juli högre än det var för normalåret 2019, visar Johan Johander. Har man också i åtanke att framförhållningen är väsentligt kortare nu än under ett normalår så pekar mycket mot en stark sommar. Huruvida detta också kommer att gälla för storstäderna är än så länge för tidigt att säga. Lättnader för reseanledningar som nöjesparker bäddar ändå för ett ökat tryck på privatmarknaden även där.
– De två stora frågorna nu är dels om sommaren kan bli lika bra eller till och med bättre än förra året, och på fler marknader, dels om en eventuell positiv utveckling kan hålla i sig under hösten, och om vi kan se en extra boost efter sommaren av återkommande evenemang, fler möten och återkommande affärsresenärer.
Men än så länge får hotellägarna förlita sig på privatgästerna:
– Den gradvisa ökningen i beläggning under våren i exempelvis Stockholm har framför allt drivits av privatgäster på helger. Utvecklingen i affärssegmentet under veckodagar, som är det som brukar driva efterfrågan under hösten, har varit svagare.
Men det är alldeles för tidigt att uttala sig tvärsäkert om hösten, anser Johan Johander:
– För perioden efter sommaren ser vi ännu inte att bokningstrycket har ökat. Vi kan dock se vissa tecken på ökad aktivitet på evenemangsmarknaden, både vad gäller större möten och nöjesevenemang, vilket kan ge ett efterlängtat tillskott till hotellefterfrågan om det håller i sig.
Leif Holmkvist
Beläggning per månad hotellmarknader i Sverige, juni 2020 – maj 2021 (Sverige, Stockholm och Skellefteå highlightade)
Beläggning On-the-Books i Visby juni – maj 2018-2022
Källa: Benchmarking Alliance
