Good Morning Hotels visar köparen Accor nu även i handling
att Sverige är en spännande marknad för den franska
rese- och hotellgiganten. Som berättats tidigare i Travel
News (se april/98) etableras tre nya budgethotell Formula 1 i
Stockholm, Göteborg (öppnade i december) och Jönköping
och ett tvåstjärnigt Ibis-hotell i Akalla, Stockholm.
Och en vidare satsning har utlovats.
– Accor är fast beslutet om att fortsätta expandera
i Sverige och de andra nordiska länderna, säger Laurence
Beck-Friis, VD i Accor Economy Hotels Sverige. Det franska företaget,
som är ett av de tio största på börsen i
Paris, har flera varumärken i sin hotellportfölj, men
det är med ekonomihotellen som den största expansionen
i de nordiska länderna kommer att ske.
– Vi ska förstärka lågprisprofilen i Norden
där marknaden för ekonomihotell fortfarande är
klart underutvecklad. Accor kommer snabbt att kunna bli marknadsledare.
Förvärvet av Good Morning Hotels är bara ett första
steg för Accor, en trampolin för den svenska marknaden.
Behåller namnet
Namnet Good Morning Hotels ska tills vidare behållas
– det är en välskött liten kedja anser Beck-Friis
– samtidigt som det knyts till Ibis-kategorin. Good Morning Hotels
driver för närvarande 17 hotell i Sverige och fyra i
Finland. Accor-gruppens strategi är att växa inom flera
segment. Nyetableringarna av budgethotellet Formula 1 ska accelerera.
Trestjärniga Novotel ska i ett första stadium finnas
i de nordiska huvudstäderna, liksom fyrstjärniga Sofitel,
för att i nästa steg etablera sig i de större städerna
i Norden, antingen genom att bygga nytt eller genom förvärv.
– Vi tittar redan på etableringsmöjligheter i Stockholm
och Köpenhamn. Men även Oslo och Helsingfors ligger
på samma prioriteringsnivå. Vi kan tänka oss
att köpa mindre hotellkedjor i Norden, med allt från
två-tre hotell till elva-tolv hotell. Samtidigt är
vi inte desperata. Vi går in när det är gynnsamt,
säger Laurence Beck-Friis.
Höga avkastningskrav
När Accor etablerar sig ligger kravet på
15 procents avkastning på investerat kapital, vilket enligt
Beck-Friis i många fall är det dubbla jämfört
med konkurrenterna. Hotellmarknaden i Oslo har till exempel varit
alldeles för dyr att ge sig in i, menar hon, men förutsättningarna
ändrades plötsligt när den norska ekonomin hamnade
i gungning.
– Inom Accor är faktiskt avkastningen bättre i Formula
1-hotellen än i de andra business- och leisurehotellen. Jag
är säker på att den svenska marknaden inte är
annorlunda. Ambitionen med Formula 1 är att öka dagens
beläggningsgrad på 55 procent till 65 procent inom
tre-fyra år. I och med förvärvet av Good Morning
Hotels har Accor en konkurrent mindre inom lågprissegmentet
i Sverige, där hotellkedjor som First Express och Prize Hotels
återfinns. Den som ska ansvara för driften av hotellen,
även Ibis-hotellet, är fransmannen Patrick Belloir som
har ett långt förflutet inom Accor. Medan Laurence
Beck-Friis fortsätter att ansvara för utvecklingen av
affärsverksamheten. Säljare av Good Morning Hotels är
Christer Ericsson via företagen Consafe Invest och JCE-Gruppen.
Köpeskillingen uppgick till 175 miljoner kronor. Hotellverksamheten
startades 1989 av Christer Ericsson. Under 1997 omsatte företaget
106 miljoner kronor i Sverige (inklusive franchisetagare). Resultat
efter finansnetto uppgick samma år till 3,9 miljoner kronor.
RB
TN 2/99
