Visit Sweden är helstatligt sedan 2020, och bolagsordningen begränsar uppdraget, påpekade Susanne Andersson Pripp:

– Vårt uppdrag kan tyckas flummigt när vi inte uttrycker exakta besöksmål i siffror. Men vårt uppdrag är begränsat till att driva intresset för Sverige som besöksmål.

Under pandemin valde Visit Sweden att inte dra ner på sin marknadsföring i de sju prioriterade länderna: USA, Kina, Indien, Storbritannien, Nederländerna, Frankrike och Tyskland.

– Vi ökade våra Googlesökningar med 9 procent i de länderna, jämfört med 2 procent i övriga länder. Det skrev i fjol 3 700 artiklar om Sverige som turistland i medier med en räckvidd på 3,8 miljarder personer.

Hon lyfte också fram kampanjen Discover the Originals som gjordes globalt i samarbete med IKEA som mycket framgångsrik.

I år har Visit Sweden en budget på 124,7 miljoner kronor, men det är lite i jämförelse med grannländerna, framhöll Susanne Andersson Pripp:

– Våra nordiska kollegor har väldigt mycket mera pengar, och delvis andra uppgifter. Men vi samarbetar kring marknadsföring mot den långväga turismen.

Hon avslutade med att uppmana besöksnäringen att använda Visit Sweden bättre:

– Ta del av våra event och Road Shows och framför allt använd vår kunskapsbank. Allt är transparent, öppet och gratis. Vi ska väcka nyfikenhet för Sverige.

Visit Sweden berättade även att de lanserar årets stora kampanj ”Cover Sweden” den 5 maj, vilket vi återkommer till.