När Google rullar ut en större uppdatering av sin algoritm, en så kallad Core Update, sker förändringar i synligheten i sökresultaten. Vad som sticker ut i March 2025 Core Update är den tydliga påverkan det haft på flera större resesajter.
Under perioden 13 till 27 mars ökade inte minst Booking.com i synlighet medan Hotels.com tappade.
– Det har varit mer rörelse på Google inom resor än på mycket länge, att så stora resesajter är så tydligt påverkade är relativt ovanligt. Det är noterbart att den här uppdateringen har större påverkan för webbplatser med många sidor, vilket är typiskt för resesajter, e-handlare och databassajter, säger Pontus Vippelius, Head of SEO för internetmarknadsföringsföretaget AdRelevance.
På senare år har Google tittat mer på hela webbplatsers kvalitet snarare än enskilda sidor, vilket tidigare var viktigare.
– Det gäller därför att få kontroll på alla sidor på webbplatsen och ha en hög genomsnittlig kvalitet, fortsätter Pontus Vippelius.
Ett vanligt misstag som gör att en webbplats kan tappa i synlighet på Google vid en Core Update, är att man låtit Google besöka många lågkvalitativa sidor.
– Till exempel kan man ha skapat många nya sidor för en ny region man anordnar resor till, som är väldigt informationsfattiga.
Ett annat synlighetsproblem är att endast tillhandahålla exakt samma information som andra vilka också erbjuder resor till samma plats.
– Informationsvärde, ”information gain”, är något som blivit allt viktigare; varför ska Google visa tio aktörer som levererar exakt samma information och tjänst? Det är värt att fundera på hur man kan särskilja sig från andra OTA:er, menar Pontus Vippelius.
Även hotell, flygbolag och övriga reseaktörer som driver försäljning via OTA:er behöver vara uppmärksamma.
– Det viktigt att följa utvecklingen. Att hålla koll på om man från de här kanalerna ser förändringar i inkommande kunder och i så fall anpassa sig efter detta, säger Pontus Vippelius.
Förutom Booking.com har även Trivago.se och Tripadvisor.se ökat.
På sidan som förlorat i synlighet samsas Momondo.se, Reseguiden.se, Flygresor.se, Detur.se och Backpacking.se med Hotels.com.
