”När anläggningen brann fick vi hälsningar från hela landet och även från Norge och Danmark. Jag var riktigt rörd.”
I bokslutet för perioden fram till sista augusti 2024 rapporterar Åsarna Skicenter en omsättning på 31,4 miljoner kronor, en mycket kraftig ökning från tidigare 23,1 miljoner. Men ökningen är egentligen missvisande eftersom bokslutet i praktiken omfattar två bokslutsår. Den 8 mars 2023 brann nämligen skidcentret ner men kunde sedan efter en snabb byggnation åter öppna i juni förra året.
Vinsten för bokslutsåret 2023–2024 blev 24,7 miljoner efter tidigare förlust till följd av branden. Det innebär att Åsarna Skicenter är en Supernova i branschen, alltså att bolaget ekonomiskt är mer framgångsrikt än 90 procent av konkurrenterna.
– Vi beslutade, bland annat med hjälp av försäkringspengar, att bygga upp anläggningen igen. Under tiden öppnade vi en tillfällig restaurang. Annars hade vi varit tvungna att säga upp anställda. Alla medarbetare var kvar i företaget, vilket var bra för dem men också för oss eftersom vi inte hade orkat med att börja söka ny personal.
Under sommaren 2023 satsade ägarna även på en outletbutik i Funäsdalen.
– Den ligger 13 mil bort eftersom vi inte hittade några lämpliga lokaler i närheten. Butiken har gått så bra att vi har den kvar.
I juni förra året stod den nya anläggningen klar. Från tidigare drygt 1 000 kvadratmeter omfattar den nu 2 550 kvadratmeter.
– Då hade vi butik i tält och nu är vi inomhus och vi har också byggt en konferensdel. Vidare har också skaffat bra personalutrymmen. När vi tog över 1997 var det 7–8 anställda och nu är vi 27 personer.
På öppningsdagen 24 juni 2024 kom 1 800 besökare och sedan har det fortsatt uppåt.
– Vi har ett otroligt varumärke bland skidåkare. När anläggningen brann fick vi hälsningar från hela landet och även från Norge och Danmark. Jag var riktigt rörd. Vi betyder mycket och vi har också fått nya gäster efter återöppningen.
Åsarna Skicenter har också ett väldigt gynnsamt läge längs E45 för alla att stanna till på väg till Östersund och Åre. Håkan Svensson förutsåg tidigt utvecklingen och nu finns åtta laddstolpar med högt utnyttjande intill anläggningen.
– Vi är ganska ensamma på sträckan och Trafikverket kommer också 2026/2027 att investera i vägen genom Åsarna. Tack vare vårt utomordentliga läge är somrarna egentligen lika mycket högsäsong för oss.
För ägarna Britt-Marie och Håkan Svensson har det varit en intensiv period med mycket jobb.
– Jag är dessutom pensionär. Men vi har jättebra medarbetare som gör att vi med stolthet kan åka härifrån utan problem. Och det var extra roligt att alla valde att stanna med oss.
Så funkar Travel News bokslutsgenomgång i reseindustrin
Travel News granskar och analyserar varje år runt 2 500 företags bokslut. Bolagen vi bevakar hör hemma i reseindustrin. Vi gör detta tillsammans med det svenska AI-bolaget Eivora. Vår data kommer ursprungligen från Bolagsverket och varje gång en årsredovisning lämnas in uppdateras vår stora genomgång med det senaste resultatet. Vi producerar också en artikel om det enskilda bolagets resultat.
Med stöd av datan utser vi Top Performers och Supernovor i reseindustrin. För att bli en top performer ska bolagets resultat vara bättre än 50 procent av sina konkurrenter. Vinsten mäts både på marginal och på faktiskt resultat. För att bli en supernova krävs att bolaget är bättre än 90 procent av sina konkurrenter.
Målet med vår stora bokslutsgenomgång och att utse och hylla reseindustrins top performers och supernovor och utveckla industrin. Ökad lönsamhet och bättre marginaler är den viktigaste nyckeln till framgång. Självfallet är även ökad omsättning viktigt, men reseindustrin kan inte producera extrema snabbväxare som exempelvis tech-industrin eftersom de fysiska förutsättningarna är helt annorlunda. Ett hotell med 100 rum kan inte tredubbla sin omsättning tre år i rad på ett hållbart sätt.
