Här är Sveriges mest populära resmål

Visit Swedens senaste stora målgruppsanalys av potentiella Sverigebesökare kartläggs turisters önskemål och preferenser, vad turister gillar allra mest med Sverige och vilka delar av landet de helst vill besöka.

Vilka delar av Sverige som turister från andra länder helst vill besöka skiljer sig åt något, men sammantaget vill besökare från Norge, Danmark, Finland, Tyskland, Nederländerna, Frankrike, Storbritannien, USA och Sverige främst besöka:

1. Stockholm
2. Göteborg, Bohuslän
3. Lappland (främst Norrbotten/Västerbotten)
4. Skåne
5. Gotland

Visit Sweden samlar in fakta för att bättre förstå och utforma sin marknadsföring för att locka målgruppen som är intresserad av Sverige.

Utländska turister står för ungefär en fjärdedel av övernattningarna som görs på kommersiella boenden i Sverige, så kallade gästnätter. Antalet utländska gästnätter i Sverige växte med nästan 2 procent år 2024 jämfört med 2023 enligt Tillväxtverket. Totalt ökade antalet gästnätter inklusive svenskar som övernattar i Sverige med 0,7 procent år 2024 jämfört med 2023.

Visit Swedens målgruppsanalys bland potentiella Sverigebesökare, globala resenärer och nyfikna upptäckare, är genomförd av opinions- och marknadsundersökningsföretaget YouGov mellan 16 april och 4 juni 2024. 1 000 intervjuer per land har genomförts i Norge, Danmark, Finland, Tyskland, Nederländerna, Frankrike, Storbritannien, USA och Sverige med män och kvinnor i åldern 20-70 år.

• Av målgruppen som Visit Sweden riktar sin marknadsföring till, uppfattas Sverige inte som ett dyrt semesterland att besöka, snarare som ett prisvärt.

• 85 procent av de tillfrågade tycker att Sverige är ett intressant resmål; 55 procent har redan varit här och vill återvända.

• Sveriges natur rankas som nummer ett bland anledningar att semestra i Sverige av danskar, fransmän, tyskar och amerikaner – och av svenskarna själva.

• Många anger ”ekonomi”, ”pengar”, ”klimat” och ”världsläge” samt ”hälsa” som de faktorer som mest kommer att påverka om, var och hur man reser på semester de kommande fem åren.

Hit vill helst norska turister resa i Sverige
1. Göteborg, Bohuslän
3. Stockholm
3. Skåne
4. Gotland
5. Småland

Hit vill helst danska turister resa i Sverige
1. Stockholm
2. Skåne
3. Göteborg, Bohuslän
4. Småland
5. Lappland (främst Norrbotten/Västerbotten)

Hit vill helst finska turister resa i Sverige
1. Stockholm
2. Lappland (främst Norrbotten/Västerbotten)
3. Göteborg, Bohuslän
4. Skåne
5. Gotland

Hit vill helst tyska turister resa i Sverige
1. Stockholm
2. Göteborg, Bohuslän
3. Lappland (främst Norrbotten/Västerbotten)
4. Skåne
5. Småland

Hit vill helst nederländska turister resa i Sverige
1. Stockholm
2. Lappland (främst Norrbotten/Västerbotten)
3. Göteborg, Bohuslän
4. Skåne
5. Småland

Hit vill helst franska turister resa i Sverige
1. Stockholm
2. Lappland (främst Norrbotten/Västerbotten)
3. Göteborg, Bohuslän
4. Skåne
5. Dalarna

Hit vill helst brittiska turister resa i Sverige
1. Stockholm
2. Lappland (främst Norrbotten/Västerbotten)
3. Göteborg, Bohuslän
4. Skåne
5. Gotland

Hit vill helst amerikanska turister resa i Sverige
1. Stockholm
2. Lappland (främst Norrbotten/Västerbotten)
3. Åre, Härjedalen och Göteborg, Bohuslän
4. Skåne
5. Dalarna

Hit vill helst svenskar resa när de turistar på hemmaplan
(Notera att ingen hänsyn tagits till var i landet svenskarna bor, vilket kan påverka svaren.)
1. Göteborg, Bohuslän
2. Lappland (främst Norrbotten/Västerbotten)
3. Gotland
4. Skåne
5.Stockholm