Det var tredje året som Ving presenterade det man kallar för Semesterrapporten. Tidigare år har arrangören djupdykt i trenderna resan som lyckogörare respektive valfrihet vid resor. I år presenterade Vinggruppens koncernchef Magnus Wikner temat Resan som livsstilsförbättring, som fokuserar på träning.
– Det sportas som aldrig förr – det är fullt i gymmen, sa Magnus Wikner på pressträffen.
I rapporten presenterar Ving fem spaningar man identifierat bland resenärerna:
1. Resor med likasinnade.
2. Träning och upplevelser i symbios.
3. Från ”tourist” till ”localist”.
4. Lättillgänglig träning som inspirerar.
5. Njutningspoäng utan pekpinnar.
Under den första punkten pekade Magnus Wikner på att vi söker oss till resor där det finns människor med liknande intressen.
– Då är det viktigt med ett brett utbud, eftersom människor har så många olika intressen. Det innebär att vi måste kunna nischa oss. Det kan gälla allt från triathlonresor till cykelresor och må-bra-resor.
Den andra trenden handlar om att resenärerna vill kunna kombinera sin träning med upplevelser.
– Trenden går från vart till vad – vad jag vill uppleva, vad jag vill göra på semestern. Man vill hitta symbios mellan träning och upplevelse. Vandring är ett exempel.
Den tredje trenden, som Ving kallar Från ”tourist” till ”localist”, handlar enligt Ving om att vi inte vill känna oss som turister utan vill uppleva det lokala. Kopplingen till träning på semestern i det sammanhanget är inte självklar, men Ving listar aktiviteter som cykelsightseeing och matvandringar som allt mer populära.
– Man vill kunna säga att jag gick dit där turisterna inte var.
Trend nummer fyra, att träningen ska finna lättillgänglig ”on demand” handlar om att resenärerna inte vill behöva planera.
– Att behöva boka tid är ett moment som skaver. Då blir det viktigt för oss hur vi dimensionerar våra anläggningar, vilka lokala samarbeten vi har. En utmaning är alla olika träningsklasser som efterfrågas. Vi börjar behöva bygga ut på våra anläggningar. Men många vill inte träna i grupp, då gäller det att kunna arrangera det.
Den sista trenden handlar om att det faktiskt är semester man är på, att man trots allt fortfarande vill kunna koppla av och njuta.
– Den gamla typen av hälsoresor – nej, det vill man inte åka på. Träning är också ett sätt att samla poäng för att sedan kunna njuta.
Hela rapporten bygger bland annat på Vings resepanel, där 30 000 medlemmar svarar på frågor 5–6 gånger per år, Vings semesterenkät som besvaras av 300 000 kunder efter hemkomst varje år samt Vings advisory board.
