Nästa vecka kommer 3,6 miljoner svenska
hushåll att få Holidays nya sommarkatalog hem i brevlådan.

Det är första gången som en svensk researrangör
satsar så massivt på en totaldistribution av kataloger.

– Direktreklam är en unik möjlighet att kommunicera
med en bred kundgrupp till en relativt låg kostnad, säger
Bo Östenius, vd på Hilodays som ingår i Apollokoncernen.

Holidays har fått till ett mycket förmånligt
avtal med både tryckeriet och distributören.

– Totalt kostar det oss mindre än 2:50 för att trycka
och få varje katalog hemsänd till hushållen,
säger informationschefen Agneta Åstrand till Travel
News.

Distributionskostnaden (som ingår i de 2:50 kronorna)
av varje enskild katalog kostar Holidays 85 öre och totalt
innebär det att den gigantiska direktreklamkampanjen går
på cirka 9 miljoner kronor.

Utöver detta väljer Holidays att söndagen den
14 januari samdistribueras med Svenska Dagbladet.

– Det här är ett bra sätt att marknadsföra
varumärket Holidays som ännu inte är lika känt
som Apollo, säger Agneta Åstrand.

Tänker ni göra likadant med Apollokatalogen?

– Nej, Apollos katalog är för tjock och tung och
det skulle kosta för mycket.

Är det de nya ägarna Kuoni som satsar pengarna?

– Nej, Apollokoncernen har vuxit enormt under de tre senaste
åren och därför finns det ett helt annat underlag
för sådana här satsningar, säger Agneta Åstrand.

Förra året sålde Holidays cirka 30 000 resor.
Genom den nya kampanjen hoppas bolaget att nå 50 000 resenärer
under 2001.

Turkietspecialisten Holidays katalog innehåller 16 resmål,
där även Grekland, Spanien, Bulgarien, Tunisien och
Mexiko ingår.

Totalt trycker Holidays 3 970 000 resekataloger i år.
Resornas säljs via den egna butiken i Stockholm, Apollos
13 egna butiker samt via resebyråkedjan Resia.