Fler direktflyg, ökad marknadsföring och en fortsatt tillväxt i europeisk turism är några av orsakerna. Turister från Ryssland, Tyskland och Lettland stod för den största ökningen medan svenska, engelska och finska turister minskade något i antal. Störst ökning, 31 procent jämfört med 2011, stod de ryska turisterna för. Den estländska turistnäringen omsatte 1,24 miljarder euro under 2012. Det innebär ett nytt rekordår med en ökning på 2,7 procent eller 32 miljoner euro jämfört med det tidigare toppresultatet från 2011.