Fritidsresor firar sitt 40-årsjubileum
med att satsa på en reklamkampanj i 60-talsstil. Ett halvårs
samarbete med reklambyrån Collaborate resulterar nu i ett
”back to basicbudskap”:

– Charterresan ska återtas som hjälte, Fritidsresor
ska stå för sol och bad, säger reklambyråns
ledare Bosse Rönnberg.

Med det enkla budskapet är målsättningen att
Fritidsresor och danska Star Tour i folkmedvetande ska bli marknadsledande
på sol och bad.

– Apollo har mutat in Grekland som position, i övrigt
visar våra marknadsundersökningar att alla andra reseområden
är lediga, säger Bosse Rönnberg.

I press och etermedier lanseras med dokumentära drag
en vanlig familjs resa till sol och bad, chimärt filmad med
gammaldags super 8-teknik.

I samband med annonskampanjen, som lanseras i mellandagarna,
förses Fritidsresors egna butiker med infravärmerör
ut mot trottoaren följt av budskapet ”Vi har tinat upp nordbor
sedan 1961”.

– Vi kommer att renodla och förstärka sol och bad
som Fritidsresors affärsidé. Målgruppen är
familjer och par. Våra andra varumärken Temaresor,
Atlasresor och Sportresor marknadsförs på helt egna
sätt, säger Ewa Lagerqvist, marknadschef för Norden.