”Utfallet hittills och bokningsläget pekar mot att vi kommer att ta ett rejält kliv uppåt.”
I bokslutet för perioden från september 2023 till sista augusti i fjol rapporterar Icehotel i Jukkasjärvi en omsättning på 170 miljoner kronor, en ökning från 165 miljoner under föregående period. Vinsten – mätt som EBITDA – blev 24,1 miljoner kronor jämfört med 18,9 miljoner för 2023–2024. Det innebär att Icehotel rankas som Supernova, alltså att hotellet tillhör de 10 procent ekonomiskt främsta i branschen.
Så funkar Travel News bokslutsgenomgång i reseindustrin
Travel News granskar och analyserar varje år runt 2 500 företags bokslut. Bolagen vi bevakar hör hemma i reseindustrin. Vi gör detta tillsammans med det svenska AI-bolaget Eivora. Vår data kommer ursprungligen från Bolagsverket och varje gång en årsredovisning lämnas in uppdateras vår stora genomgång med det senaste resultatet. Vi producerar också en artikel om det enskilda bolagets resultat.
Med stöd av datan utser vi Top Performers och Supernovor i reseindustrin. För att bli en top performer ska bolagets resultat vara bättre än 50 procent av sina konkurrenter. Vinsten mäts både på marginal och på faktiskt resultat. För att bli en supernova krävs att bolaget är bättre än 90 procent av sina konkurrenter.
Målet med vår stora bokslutsgenomgång och att utse och hylla reseindustrins top performers och supernovor och utveckla industrin. Ökad lönsamhet och bättre marginaler är den viktigaste nyckeln till framgång. Självfallet är även ökad omsättning viktigt, men reseindustrin kan inte producera extrema snabbväxare som exempelvis tech-industrin eftersom de fysiska förutsättningarna är helt annorlunda. Ett hotell med 100 rum kan inte tredubbla sin omsättning tre år i rad på ett hållbart sätt.
– Förklaringen är ett pussel med många bitar, berättar Marie Herrey. Dels har vi utvecklat produkten, dels har vi ställt om marknadsföringen från print till digital. Vi har också svängt målgrupp från Skandinavien ut i världen. Våra stora marknader är Storbritannien, USA, Tyskland och Australien. Australiensarna är vår femte största besöksgrupp, det är jättehäftigt.
Hon konstaterar att turismen i Norrbotten i stort växer kraftigt. Enligt Tillväxtverkets preliminära statistik för 2024 ökade gästnätterna i länet med 5 procent jämfört med 2023, långt mer än genomsnittet för Sverige med 1 procent. I länet hade Kiruna kommun flest antal gästnätter, 608 000, 21 000 fler än under 2023.
–Det finns olika skäl till att åka hit, naturen, lugnet men framför allt norrsken. Man tar en tur med snöskoter och vi hämtar gästerna med hundspann direkt från flyget.
På senare tid har Icehotel renoverat med ny bar och lounge. Inom hotellet har man flyttat runt för att få ett bättre flöde eftersom det tidvis hade blivit trångt med många daggäster.
– Vi har satsat en hel del på mat och dryck och jag är stolt över vad vi har åstadkommit. Vi har bland annat fått jättefina omdömen för vår tolvrättersmeny på Verandan.
Många av kollegorna inom branschen brottas med svårigheter att rekrytera personal till norr men det gäller inte Icehotel, konstaterar Marie Herrey.
– Vi får ansökningar från hela världen, det är många som vill ha Icehotel på sina CV. Det som är svårt är att få chefer att flytta till Kiruna.
Hotellet eftersträvar en bra mix i personalen och vann 2024 Senior Talent Award.
– Vi åldersdiskriminerar inte och anställer personer över 60 år. Egentligen är detta sunt förnuft. Vi vill ha en allsidig blandning av nationaliteter och åldrar.
Fem månader in på detta bokslutsår går hotellet mot nya rekord.
– Utfallet hittills och bokningsläget pekar mot att vi kommer att ta ett rejält kliv uppåt.
