“Antalet golfare i Sverige är det högsta någonsin, 525 000”
Grattis Karl-Magnus Lundvall, Communications Officer på Easton Golf. Ni firar att Easton Golf tog hem priset som årets bästa golfresearrangör på World Golf Awards på Madeira. Hur känns det?
– Det känns så klart väldigt, väldigt bra. Att stå där på Savoy Palace på Madeira, med världseliten inom golfresebranschen, och få gå upp på scenen och ta emot priset både gav och ger gåshud. Det känns otroligt bra för oss som golfresebyrå och för mig som kommunikatör.
Varför vann ni?
– Det är en bra fråga och det enkla svaret är nog att både gäster, partners och andra aktörer inom branschen gillar oss och det vi gör. Vinnaren utses inte av en jury, utan det tilldelas den golfresebyrån som får flest röster. Och det gör priset extra betydelsefullt för oss.
Hur ska ni fira?
– Vi firade självklart redan när vi fick priset på Madeira och dagen efter bjöd vi alla våra gäster på våra resmål på bubbel och så skålade gästerna tillsammans med våra golfvärdar. Den närmaste tiden ska vi på kontoret i Malmö ut och umgås tillsammans. Sedan är väl en del av firandet att hitta en bra placering för pokalen på vårt kontor.
Vad är World Golf Awards på Madeira egentligen?
– Det är en årlig prisutdelning som syftar till att hylla och erkänna de bästa inom golfindustrin på global nivå. Det roliga med priset är som jag nämnde tidigare att det är våra gäster tillsammans med övrigt branschfolk, som banor, hotellpartners och andra som röstar. Det ger priset extra tyngd. Det var elfte året galan anordnades i år.
Ni slåss ofta mot Golf Plaisir som brukar vinna GTA. Vad ska ni göra för att slå dem i år?
– Som en av Sveriges största golfresebyråer gör vi ju det och det är en stor ära. Vi lyckades dock slå dem nu på World Golf Awards och det är ett kvitto på att vi gör rätt saker. Men vi får nog ändå se oss som ödmjuka underdogs i förhållande till antal resenärer, på Grand Travel Awards. Kvalitetsmässigt är vi minst lika bra.
Golftrenden har rullat på sedan 1800-talet, när når den sin peak?
– Ja, kommer den någonsin nå sin peak? Både i Sverige och globalt ökar spelandet. Nästan 27 miljoner golfare aktiverade sig under 2023. Antalet golfare i Sverige är det högsta någonsin, 525 000. Och den snabbast växande gruppen är juniorer som ökat med 24 procent det senaste året. Andelen kvinnor minskar, men ökar i absoluta tal. Trender kommer och går, men över tid ökar golfen och fortsätter att göra så.
Reseindustrins största utmaning?
– Det är svårt att inte ge ett klyschigt svar på den frågan, men vi står inför samma utmaningar som många andra i resebranschen. Vi måste hitta tekniska och nya affärsmodeller som svarar upp mot människors behov att resa och uppleva men på ett hållbart och säkert sätt. Kortsiktigt påverkas branschen av konjunktur, inflation och svag svensk krona, men just golfresenärer tenderar att påverkas mindre.
Namn: Karl-Magnus Lundvall
Titel: Kommunikatör
Familj: Frun Sophie, sonen Hugo (4) (och snart en dotter) och hunden Ella
Bor: Malmö
Senaste resa: Madeira för prisutdelning på World Golf Awards
Favoritnyckeltal: Man kan väl säga så här: ”Content is KING, but engagement is QUEEN and she rules the house!”
Favorithotell: Gloria Verde i Belek
Favoritkryssningsbolag: Jag har ingen direkt favorit, men den bästa kryssningen jag varit på, var på Nilen mellan Luxor och Aswan.
Favoritreseapp: Beror på resmål, men absolut Lonely Planet.
Flygbolag som jag åker helst med: Beror på vart jag ska. Men inom Europa är SAS en favorit.
Favoritdestination: Portugal som golfdestination.
Min drömresa: Jag skulle vilja åka till Vietnam och spela deras finaste banor. Det ska vara något alldeles extra.
Detta vet vi inte om dig: Jag har betydligt högre hcp i golf än du tror. Jag älskar Vilhelm Moberg.
